O Sistema Ocergs está ampliando a presença das cooperativas gaúchas nos supermercados do Rio Grande do Sul por meio de uma estratégia de trade marketing que busca aproximar os consumidores dos produtos e serviços cooperativistas.
A iniciativa utiliza o carimbo SomosCoop, marca que identifica produtos e serviços de cooperativas, e tem como meta elevar em 15% as vendas das organizações participantes, além de alcançar mais de 2 milhões de pessoas no estado.
A ação integra um conjunto de iniciativas voltadas ao fortalecimento da comercialização das cooperativas e ao aumento da visibilidade da marca SomosCoop no mercado gaúcho.
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Campanha reforça identificação dos produtos cooperativistas
Em entrevista à Rádio Uirapuru, a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta, destacou que a entidade representa atualmente 372 cooperativas distribuídas em sete ramos de atuação.
Ela explicou que o Sistema Ocergs é formado pela Ocergs, responsável pelas relações institucionais e pelo registro das cooperativas; pelo Sescoop/RS, voltado à capacitação; e pela Escoop, instituição de ensino superior especializada em cooperativismo.
Segundo Simone, o carimbo SomosCoop, criado pela Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB) em 2019, facilita o reconhecimento dos produtos e serviços cooperativistas pelos consumidores.
“A marca representa um modelo de negócio que reinveste recursos nas próprias comunidades e contribui para o desenvolvimento econômico e social das regiões onde está inserido”, afirmou.
Estratégia chega a 40 supermercados
A nova ação será implementada em 40 supermercados do Rio Grande do Sul, incluindo unidades das redes Rissul, Desco, Grupo Imec e mercados administrados por cooperativas.
A estratégia prevê a utilização de ilhas promocionais, pontas de gôndola, faixas de identificação, materiais de comunicação visual e espaços exclusivos destinados aos produtos cooperativistas.
De acordo com Simone Zanatta, a iniciativa busca facilitar a identificação dos itens durante a jornada de compra e contempla uma ampla variedade de produtos, como laticínios, carnes, vinhos, espumantes e outros alimentos produzidos por cooperativas do estado.
Entre as organizações participantes estão Santa Clara, Dália, Cotrijal, Cotrisal, Coopermil, Cotriel, Cotripal e diversas outras cooperativas gaúchas.
Campanha combina ações físicas e digitais
Além da presença nos pontos de venda, a campanha também inclui divulgação em plataformas de comércio eletrônico, envio de ofertas por WhatsApp e outras ferramentas digitais, ampliando os canais de contato com os consumidores.
Segundo Simone, a projeção de crescimento de 15% nas vendas considera fatores como maior exposição dos produtos, ampliação dos espaços nas gôndolas e ações promocionais desenvolvidas em parceria com as redes supermercadistas.
A dirigente destacou ainda que o projeto faz parte de uma estratégia mais ampla do Sistema Ocergs para fortalecer a conexão entre cooperativas e grandes redes comerciais, ampliar a participação em feiras nacionais e internacionais e criar novas oportunidades de mercado para os empreendimentos cooperativistas.
Cooperativismo gaúcho mira crescimento até 2030
De acordo com dados apresentados pelo Sistema Ocergs, o cooperativismo do Rio Grande do Sul movimentou mais de R$ 103 bilhões no último ano.
A meta da organização é elevar esse volume para R$ 150 bilhões até 2030, reforçando a participação das cooperativas no desenvolvimento econômico e social do estado.
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Fonte: RD Uirapuru.
Foto: ChatGPT
