A OpenAI iniciou recentemente seu projeto-piloto de publicidade no ChatGPT, e grandes marcas já confirmaram participação na nova fase da plataforma. De varejistas a montadoras, empresas e agências globais anunciaram planos para exibir anúncios no chatbot de inteligência artificial.
A exibição será restrita aos usuários do plano gratuito e ao plano mais acessível, o ChatGPT Go. Segundo a OpenAI, os anúncios serão claramente identificados e não influenciarão as respostas geradas pelo sistema.
A seguir, as marcas que já divulgaram parceria com a OpenAI, conforme compilação do The Verge.
A Adobe pretende promover o Acrobat Studio, seu editor de documentos com IA, e o Adobe Firefly, gerador de imagens e vídeos com IA.
A empresa afirmou que a iniciativa permitirá “entender melhor como anúncios podem oferecer experiências úteis e relevantes” dentro do ChatGPT.
A Audible, empresa da Amazon, planeja utilizar o ChatGPT para alcançar novos ouvintes de audiobooks.
Ainda não está claro se os anúncios destacarão apenas a assinatura da plataforma ou também títulos específicos, especialmente quando usuários pedirem recomendações ao chatbot.
A rede varejista informou que usará os anúncios para ajudar consumidores a “descobrir produtos, ofertas e inspirações que atendam ao que estão buscando naquele momento”.
Segundo a empresa, a exibição será baseada em palavras-chave presentes no prompt do usuário. Um exemplo citado: alguém que busque “eletrodomésticos de bancada que tornem as refeições do dia a dia mais práticas” pode visualizar um anúncio de air fryer disponível na Target.
A empresa, especializada em utensílios domésticos, móveis e itens de cozinha, também confirmou participação.
O objetivo, segundo comunicado, é explorar como os anúncios podem “destacar produtos relevantes e de alta qualidade” em momentos de decisão do consumidor.
A agência WPP Media está conduzindo campanhas no ChatGPT para clientes como:
- Ford
- Mazda
- Mrs. Meyers (produtos de limpeza)
- Audemars Piguet (relógios de luxo)
Adobe e Audible também estão entre os clientes da agência envolvidos no projeto.
Além da WPP, outras grandes agências confirmaram adesão:
- Dentsu: informou que tem “vários clientes” participando do teste em setores como supermercados, hotelaria, varejo, software, viagens e bens de consumo embalados.
- Omnicom: afirmou que levará marcas dos setores de vestuário, automotivo, beleza, tecnologia, telecomunicações, hotelaria, varejo e fast food.
Nenhuma das duas detalhou publicamente quais empresas específicas estarão na fase inicial do piloto.
A entrada de grandes anunciantes marca uma nova etapa no modelo de negócios da OpenAI, que busca diversificar receitas além das assinaturas. Ao mesmo tempo, a empresa afirma que a experiência principal do usuário, as respostas do chatbot, permanecerá independente da publicidade.
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Foto: Freepik
