Levantamento do Sistema OCB com 5.955 entrevistados mostra que o número de pessoas capazes de citar uma cooperativa sem ajuda mais que dobrou desde 2018.
O Sistema OCB apresentou em 27 de outubro, durante o Encontro de Comunicação e Marketing das Unimeds de Minas Gerais, os resultados da Pesquisa de Imagem do Cooperativismo 2026. O estudo foi divulgado em setembro e ouviu 5.955 pessoas em todas as regiões do país. Segundo os resultados, 66,8% dos entrevistados conseguem citar o nome de uma cooperativa sem receber opções. Em 2018 eram 29%. A entidade usa o levantamento para medir quanto a população conhece o modelo e como essa percepção influencia escolhas de consumo.
Lembrança espontânea mais que dobrou em oito anos
Esta é a terceira edição do estudo. A lembrança espontânea foi de 29% em 2018 para 55% em 2023 e chegou a 66,8% em 2026, um avanço de 38 pontos percentuais no período. De acordo com o infográfico da pesquisa, a margem de erro é de 1,2 ponto percentual. O material não informa o instituto responsável nem o período de campo.
Sicredi, Sicoob, Unimed, Coamo e Aurora aparecem no topo das cooperativas mais citadas. O levantamento também calculou um índice de conhecimento efetivo do cooperativismo, que ficou em 51,4. O índice é a média de quatro medidas. Dizem saber o que é uma cooperativa 56,9% dos entrevistados, 58,1% escolhem a descrição correta do modelo, 47,9% identificam cooperativas reais e 42,7% dizem saber diferenciá-las de outros tipos de empresa.
O conhecimento muda conforme o perfil. A diferença no índice chega a 14,7 pontos entre as classes A e E e a 9,8 pontos entre jovens e entrevistados mais velhos.
Colaboração lidera os atributos associados ao modelo
Quando perguntados sobre as características que ligam ao cooperativismo, 33% dos entrevistados citaram a colaboração e a união entre os cooperados. A capacidade de gerar prosperidade para a comunidade foi lembrada por 21,2% e a distribuição de renda por 19,9%. Preço justo, sustentabilidade e responsabilidade ambiental também foram mencionados.
O estudo mostra ainda que 81,6% consideram o cooperativismo atual, moderno ou inovador. Além disso, 71,3% discordam da ideia de que cooperativas precisam ser negócios pequenos.
Origem cooperativa pesa na decisão de compra
Ao todo, 60,7% afirmaram que saber que um produto ou serviço vem de uma cooperativa poderia mudar sua intenção de compra. Desse total, 26,5% responderam “sim” e 34,2% responderam “talvez”. Entre os que responderam de forma positiva, 97,8% disseram que consumiriam o produto por ser de cooperativa. Alimentos (59,4%) e saúde (41,5%) são os setores em que essa origem mais influencia.
A origem não substitui os critérios básicos de compra. Qualidade (60,5%) e preço (53%) seguem como os fatores mais considerados. Transparência aparece com 20,8% e sustentabilidade com 18,7%.
Reputação na cadeia de fornecedores
Para empresas que compram produtos ou contratam serviços de cooperativas, os números ajudam a entender como o público enxerga esses parceiros. A percepção de um modelo atual, ligado à colaboração e à geração de renda local, pode contar a favor em relatórios de sustentabilidade e em políticas de compras responsáveis. O mesmo vale para a comunicação com clientes.
Os dados também trazem um limite. O levantamento mede a opinião do consumidor e não avalia a qualidade, o custo ou a gestão de cooperativas específicas. Na prática, a escolha de fornecedores e prestadores continua dependendo de critérios como preço, entregas e transparência, que também são os mais citados pelos entrevistados na hora da compra.
Segundo o Sistema OCB, cerca de 1.700 cooperativas usam o selo SomosCoop em produtos e materiais em 2026. A marca é conhecida por 26,4% dos entrevistados.
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