Durante três dias, Brasília recebeu a Semana de Competitividade 2025, que reuniu cerca de 800 profissionais de comunicação e lideranças cooperativistas de todo o país.
A programação, promovida pelo Sistema OCB, contou com mais de 30 palestras, quatro trilhas temáticas, laboratórios práticos e experiências imersivas, destacando a comunicação como ferramenta essencial para fortalecer cooperativas e engajar comunidades.
Na abertura, o presidente do Sistema OCB, Márcio Lopes de Freitas, defendeu que comunicar com emoção e clareza é fundamental para mostrar à sociedade o impacto do cooperativismo.
O evento também trouxe debates sobre propósito e autenticidade na comunicação, com mediação da jornalista Glenda Kozlowski e participação de criadores de conteúdo.
Ela ainda anunciou a nova temporada da websérie SomosCoop na Estrada, que percorrerá estados do Norte e Nordeste mostrando histórias transformadas pelo modelo cooperativo.
A agenda incluiu a plenária SomosCoop: o movimento que conecta e transforma, conduzida por Fabíola Nader Motta, que apresentou os próximos passos da campanha nacional do cooperativismo.
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O especialista em branding Fred Gelli destacou que o maior diferencial competitivo das cooperativas está em seu propósito, mais do que nos produtos oferecidos.
Os dois dias seguintes aprofundaram os debates em trilhas sobre planejamento, dados, branding, comunicação institucional e marketing, além de atividades práticas sobre campanhas, gestão de crise e engajamento.
O encontro também foi marcado por lançamentos, como o livro Comunicação e Marketing no Cooperativismo, a nova trilha de capacitação da plataforma CapacitaCoop e a criação da Rede Comunica Coop, voltada a integrar comunicadores de todo o país.
A sustentabilidade esteve presente em todas as etapas, com compensação de mais de 200 toneladas de carbono pelo Programa REDD+ Vale do Jari, coleta seletiva e redução de materiais impressos.
Depoimentos de participantes reforçaram o impacto do encontro. Para muitos, a experiência foi uma oportunidade única de aprendizado e troca de ideias. Em comum, ficou a percepção de que comunicar, no cooperativismo, não é apenas transmitir mensagens: é também cooperar, integrar e fortalecer vínculos.
Foto: Anita Monteiro/Unsplash
